تیتر و انواع آن

^{ویژگی های تیتر:}

^{تیتر هدایت کننده خواننده به خبر است و چون خوانندگان همواره با نگاهی کوتاه به مطالب رسانه موضوع مورد علاقه خود را بر می‌گزینند، تیتر‌نویسی کار ظریفی به شمار می‌رود.}

 ^{تیتر باید روشن بوده و ابهام نداشته باشد.}

^{خواننده با خواندن تیتر بلافاصله متوجه خبر شود.}

^{سوالی نباشد.}

^{با فعل منفی پایان نگیرد.(به جای رییس جمهور به سفر نمی‌رود، می نویسیم سفر رییس جمهور لغو شد)}

^{اگر تیتر منفی باشد ولی حاوی خبری باشد، آوردن آن اشکالی ندارد .}

^{با حروف اضافه شروع نشود.(از، در، به، که و غیره) کلمه اول در تیتر برای جذب خواننده مهم است.}

^{در انتها فعل داشته باشد.}

 ^{از تکرار یا شکستن واژه‌ها در تیتر باید اجتناب کرد.}

^{هر چه تیتر کوتاه‌تر، بهتر. حداکثر 5 تا 7 کلمه}

^{نقل قول غیر مستقیم در تیتر بهتر است.}

^{در نگارش تیتر، نقطه تنها برای مخفف‌ها به کار می‌رود ولی از دیگر علایم به تناسب می‌توان استفاده کرد.}

^{اجزای تیتر:}

^{روتیتر(KICKER):  مقدمه یا موخره تیتر است، کوچک‌تر از تیتر اصلی است و در بالای آن با حروف کوچک‌تر ذکر می‌شود و با حذف آن نباید خللی به تیتر وارد شود.}

^{روتیتر: در مرحله پنجم عملیات}

^{آمریکا حملات روزانه را به افغانستان آغاز کرد: تیتر اصلی}

^{تیتر اصلی (MAIN HEADLINE)که توضیح داده خواهد شد.}

^{زیر تیتر(DECK):به موازات تیتر اصلی نوشته می‌شود، اهمیت آن در مرحله دوم می‌باشد.}

^{روتیتر: به دلیل بروز فاجعه انسانی در افغانستان:}

^{تیتر اصلی: خاتمی: عملیات را متوقف کنید}

^{زیرتیتر: تلفات در افغانستان به1200 نفر رسید}

^{خلاصه تیتر (سوتیتر) این قسمت با دو کاربرد زیبایی صفحه و دادن اطلاعات بیشتر به کار می‌رود و حتما باید علامتی چون ستاره یا کادر داشته باشد.}

^{میان تیتر (SUBHEAD): تیتری است که مابین پاراگراف‌ها قرار می‌گیرد، برای ایجاد تنوع و تفکیک اطلاعات در اخبار طولانی کاربرد دارد.}

^{میان‌تیتر، جمله کوتاه متشکل از یک تا سه کلمه است که با خط درشت‌تر نوشته می‌شود.}

^{میان تیتر در اخبار مجلس، سخنان پیش از دستور و به طور کلی اخبار بلند کاربرد دارد و در خبرهای کوتاه به هیچ وجه نیازی به آوردن میان تیتر نیست.}

^{واژه و تیتر:}

^{از آن‌جا که  واژه‌ها تیترها را می‌سازند، شناخت و اشراف خبرنگار به واژه‌ها و معناها و بار عاطفی کلمات مهم است.}

^{در تیتر واژه‌هایی باید بکار برده شود که اثرات آن‌ها بیش از کلمات دیگر باشد.}

^{ایران: حمله به افغانستان محکوم است.}

^{از صفات (بد و خوب) که نسبی هستند، نباید استفاده شود.}

^{از نظرات به دلیل یکسان نبودن مطلقا نباید استفاده شود.}

^{از قیود صفت‌ساز می‌توان در تیتر استفاده کرد.}

^{تکرار بیش از اندازه از قیود صفت‌ساز و صفات نسبی اثر آن‌ها را کاهش می‌دهد.}

^{پلنگ وحشی جان چوپان را گرفت.}

^{پلنگ وحشی است و نیازی به آوردن صفت وحشی نمی‌باشد، تکرار این کلمه اثر واقعی را از بین برده و باید تلاش شود از کلماتی که بار عاطفی‌شان زیاد است، استفاده شود.}

^{ضرب‌آهنگ تیتر:}

^{ضرب‌آهنگ همیشه در تیتر وجود دارد.}

^{بعضی از حروف خوش صوت می‌باشند. (ز - ژ - ش – گ(}

^{بعضی از حروف خوش صوت نبوده و خشن و سخت می باشند. ( س- ک - د- خ(}

^{اگر حروف خوش صوت و خشن با هم ترکیب شوند، زیبایی گروه اول در گروه دومی انعکاس می‌یابد.}

^{همچنین در تیتر باید از کلماتی استفاده شود که ضرب‌آهنگ و معنا را تواما برساند، چرا که تیترهایی که ضرب‌آهنگ داشته باشند، زیبا هستند.}

^{انواع ضرب آهنگ:}

1. ^{ضرب‌آهنگ یکنواخت: کنگره حافظ در شیراز گشایش یافت) ریتم آن کم است)}
2. ^{ضرب‌آهنگ موجی: هفته‌ای در پیش است؛ سرد، بارانی، برفی}
3. ^{ضرب‌آهنگ شکسته ( ضرب الاجل تمام شد. افزایش قیمت ممنوع )}

^{انواع تیتر:}

^{تیترهای استنباطی(INTUITIVE HEADS): برداشت صحیح از مجموعه یک خبر است که می‌تواند در قالب یک تیتر ظاهر شود.}

 ^{سخنان رییس جمهور درباره آینده اقتصادی کشور}

^{در تیتر استنباطی نمی‌خواهیم یک جمله یا یک کلمه را از داخل جدا کنیم، چرا که امکان دارد جمله مهمی نداشته باشیم یا به هر دلیلی نمی‌خواهیم جمله‌ای را برجسته کنیم.}

^{خبرنگار باید از خبر مورد نظر تشخیص دهد که تیتر استنباطی از چه چیزی برگرفته شود. (هشدار، تهدید یا اخطار)}

^{تیترهای چکشی:}

^{این نوع تیتر با هدف تهییج خواننده از دهه چهل وارد مطبوعات ایران شده است.}

^{معمولا درشت نمایی یک کلمه جذب کننده به همراه  یک جمله و یک عکس در این تیتر به کار می‌رود.}

 ^{مانند:             یخبندان}

           ^{در فرانسه بیداد می کند}

^{تیتر اقناعی:}

 ^{این تیترها معمولا با هدف جهت‌دهی افکار عمومی، تبلیغ غیر مستقیم و القای یک پیام به کار می‌روند.}

^{در این نوع تیتر بار عاطفی ویژه کلمات در جلب توجه خواننده نقش مهمی دارد.}

^{تیتر عادی: عراق با پیشنهاد آمریکا برای مذاکره درباره کویت موافقت کرد}

^{تیتر اقناعی: توافق عراق و آمریکا برای مذاکره در ژنو}

 ^{دو تیتری:}

 ^{دو تیتره:  در خواست جهانی برای کمک به مردم عراق}

                           ^{بغداد همچنان زیر آتش است}

^{در این تیترها، حروف باید زیر هم و هم‌اندازه  باشند، این نوع تیتر از خبرهای چند موضوعی و تلفیقی بدست می‌آید لذا، دو موضوع تیتر می‌شود.}

^{از نظر ساختاری در سطر اول باید حالت مصدری در تیتر باشد و بدون فعل بیاید و سطر دوم باید با فعل ختم شود، حالت اول و دوم جایگزین یکدیگر نمی‌شوند.}

 ^{دو تیتره:       پیشنهاد ایران برای تشکیل کنفرانس اسلامی}

                     ^{جبهه دوم علیه عراق از ترکیه گشوده شد}

^{در این حالت ارتباط معنایی  این دو تیتر از یکدیگر دور شده و اگر چه می‌تواند موجب ایجاد کنجکاوی در خواننده شود، باید در لید خبری توضیح لازم نوشته شود تا در صورت دور افتادگی دو تیتر مخاطب وادار به دنبال کردن خبر شود.}

^{دو تیتره در مطبوعات کاربرد دارد و اگرچه در خبرگزاری وجود ندارد ولی می‌تواند مورد استفاده قرار گیرد.}

^{*  برای نخستین‌بار دوتیتری‌ها در جریان جنگ متحدین با عراق موسوم به (جنگ نفت) در روزنامه ابرار توسط حسین قندی مورد استفاده قرار گرفت.}

^{استثنائات :}

^{برخی قواعد ذکر شده برای تیتر را می‌توان در برخی حالات رعایت نکرد:}

^{1-تکرار کلمات در تیتر}

^{مثال استثناء:}

^{تیتر ـ ایران گریست، خون گریست}

^{این تکرار در تیتر جزء استثنائات قرار می‌گیرد،چرا که هم خبر دارد و هم ضرب‌آهنگ.}

 ^{تیتر ـ در گزارش  گل مریم، گل سوسن، گل یاس}

                       ^{دل خوش سیری چند}

^{این نوع تکرار به تیتر لطمه نمی‌زند.}

 ^{2ـ فعل منفی در تیتر: تیتر نباید با فعل منفی پایان بگیرد، مگر این که خبری داشته باشد.}

 ^{مثال:             شلیک 5 گلوله}

           ^{آرامش رییس جمهوری را برهم نزد}

^{3-تیتر سوالی:}

^{الف- دو تیتره سوالی‌:‌      ترور نخست وزیر اسراییل}

^{«ایعال امیر» کیست؟}

^{ب ـ یک تیتر سوالی:          ارتش الجزایر کودتا می‌کند؟}

 ^{گاهی می‌توان از تیتر سوالی استفاده کرد ولی باید نوعی خبر در آن وجود داشته باشد}

^{بر گرفته از سایت فرهنگسرای رسانه}

روابط عمومی یا همه چیز برای بهتر بودن ۲

چند نکته‌ی مؤثر در بهتر شدن روابط عمومی فرد یا سازمان.

1. فعال بوده و مرتباً به دنبال تغییر در زندگی روتین و تکراری خود و اطرافیانتان باشید. بر خلاف نظر عده‌ای این کارها اصلاً قرتی بازی نیست.
2. اگر فکر می‌کنید در نظر دیگران جذاب نیستید یا اینکه مقبولیتتان پایین است لازم نیست در ظاهر یا رفتار ظاهریتان تغییری کاذب به وجود آورید. کافی است خود واقعیتان را بیشتر معرفی کرده و ضمناً به فکر اصلاح باطنی باشید.
3. هر چه می‌توانید بر وجودتان بیافزایید. که انسانهای کوچک مانند جزیره‌ای نزدیک، به زودی فتح و تکراری می‌شوند. فقط سرزمین‌های بزرگ و دوردست هستند که هر چه به دنبال آنها و یا در آنها بگردید بیشتر به آنها علاقمند خواهید شد. (این جمله‌ی حکیمانه از من را خودتان تفسیر کنید).
4. خوش برخورد و با گذشت باشید. مردم دنیا به قدر کافی زشتی آفریده‌اند. ما هر چه زیبایی خلق کنیم کم است.
5. فکر کنید. فکر کنید. هر چه بیشتر بهتر. سکوت در جمع، شما را پر ابهت تر نشان می‌دهد و پرحرفی بی اهمیت جلوه‌تان می‌دهد.
6. مطالعه کنید و اطلاعاتتان را بروز دهید. دایره لغات، اصطلاحات و جملات حکیمانه را در ذهنتان هر چه بیشتر گسترش دهید.
7. فعلاً شش مورد بالا را تمرین کنید تا بعد... .

آبراهام لینکلن:

وجود، درخت است و شهرت سایه‌ی درخت

ما به سایه می‌اندیشیم

در حالیکه

حقیقت درخت است

نکاتی در باره‌ی تابلوهای تبلیغاتی

امروزه تابلوهای تبلیغاتی درانواع مختلف نقش بسیار بزرگی در تبلیغات را بر عهده دارند. در این میان استفاده از گرافیک به عنوان علمی تأثیرگذار و هنری همه فهم می‌تواند در این راه بسیار مؤثر واقع شود.

اما تابلو‌های تبلیغاتی چگونه این مهم را انجام می‌دهند و چگونه می‌توانند در ظرف چند ثانیه توجه مخاطب را به خود جلب، محصول را به او معرفی و پیامشان را به خاطرش بسپارند. یقیناً رسیدن به این سطح از تأثیرگذاری نیازمند دقت و تلاش فراوان در بکار بردن اصول علم گرافیک و رنگ شناسی و همچنین علومی دیگر مانند جامعه شناسی، روانشناسی و ... است.

نکته‌ای که گرافیک را از سایر هنرها متمایز می‌کند و موجب می‌شود که در این حجم از آن استفاده شود تفاوت گرافیک با بسیاری هنرها است. از این نظر که در هنرهای دیگر هنرمند الزامی ندارد که همه پیام او را درک کنند. او افکارش را به وسیله هنر تبلور می‌بخشد اما اجباری ندارد که پیامش همه‌فهم باشد و شاید تنها افراد اهل فن بتوانند بدان یا بخشی از آن دست پیدا کنند. امّا در گرافیک هنرمند می‌بایست پیامش را به وضوح و روشنی انتقال دهد و حتی گاهی بدون اینکه مخاطب بداند و یا تلاشی بکند او را تحت تأثیر قرار دهد. بدون در نظر گرفتن حالات ، فرهنگ‌ها و سطح سواد عموم.

یک عنصر گرافیکی می‌تواند به دو صورت حاوی معنا باشد. یکی از راه معنای خاصی است که در سمبلها و رمز‌ها است و دیگر از طریق تجربیات یکسان و مشترک ما از محیط اطراف که باعث تداعی معانی از یک عنصر گرافیکی می‌شود.

به عنوان مثال: بالا، پایین، آسمان آبی، درختان قائم، ماسه های ریز، آتش قرمز و زرد و نارنجی و امثال اینها که  واکنش یکسانی نسبت به معنای آنها از خود نشان می‌دهیم.

در مجموع می توان گفت: یک تابلوی تبلیغاتی خوب دارای ویژگیهایی است که برخی از آنها خارج از کادر تابلو بوده و در اختیار گرافیست و طراح آن نیست و برای آنکه حداکثر مطلوبیت در کار حاصل شود لازم است کلیه شرایط پیرامونی و درونی تابلو محقق گردند تا بالاترین تأثیر را در اذهان از خود به جای بگذارد.

بنابراین اولین شرط داشتن یک تابلوی تبلیغاتی خوب وجود زمینه مناسب در بافت شهری و پیش بینی محل‌های مخصوص برای بیلبورد، بنر، پوستر، پلاکارد و... است.

 معماری شهرنیز یکی دیگراز شرایط پیرامونی برای جلوه دادن هرچه بیشتر به کارهای گرافیکی است.یقیناً ساختار شهری بی‌نظم و بی‌قاعده، تابلوی تحقیقاتی را اگر چه بسیار قوی وبی نقص باشد لوث کرده وموجب می‌شود توجه کمتری از جانب مخاطب بدان معطوف گردد.

هنر به لحاظ تاثیر وعمقش بر زندگی انسان نمی تواند مختص به مکان و زمان یا عده‌ای خاص باشد . بسیاری از کسانی که برای دیدن آثار هنری به موزه یا نمایشگاه می‌روند از زشتی تکان‌دهنده محیط زندگی خود هیچ شکایتی نداشته وحتی اصلاً به آن توجه نمی‌کنند . این در حالی است که هنر می تواند با توانایی‌هایش بسیارتاثیرگذارتر از وضعیت کنونی در زندگی روزمره باشد .

کارشناسان می گویند یک تابلوی تبلیغاتی خوب حداقل باید 6 ثانیه در دید مخاطب باشد تا بتواند پیامش را انتقال دهد. از طرفی نصب بی‌برنامه وبیش از حد بیلبورد وتابلو نیز می تواند این وسیله ارتباطی را در دید عموم تکراری وبی‌اهمیت جلوه دهد حال آنکه در برخی کشورها جایگاههای مشخصی برای نصب پوسترها وسایر تابلوهای تبلیغاتی وجود دارد.

 نکته دیگری که طراحان گرافیک باید به آن توجه داشته باشند اهمیت دادن به نوآوری و پرهیز از کلیشه است. صرف جای دادن تعدادی تصویر ومتن در یک تابلو و استفاده از رنگهایی با جذابیت کاذب قطعاً نمی‌تواند هدف مجری تبلیغات را محقق نماید . طراح می‌بایست حداکثر توان خود را بکار گیرد تا با خلاقیت واستفاده از انواع فنون، حداکثر توجه را به کار خود جلب نماید .

در واقع می‌توان گفت طراح آزاد است که به هر سبک وسیاقی که می‌تواند جلب توجه نماید  و در سایه‌ی این توجه پیامش را انتقال دهد . او می تواند تمام اصول وفنون طراحی کلاسیک را برای جلب توجه تغییر دهد اما این کار او نباید :

۱. جذابیت کارهایش را از بین ببرد

۲.موجب لطمه زدن به محتوای تابلو شود

استفاده از ترکیب‌هایی مانند متعادل وناپایدار،  متقارن ونامتقارن،  ساده و پیچیده،  وحدت پراکندگی، پرتحرک وآرام ، تلویح  و بی‌پردگی، بی طرفی وتأکید و بسیاری دیگر می‌تواند در این جهت به طراح گرافیک کمک کند .

حقیقت این است که یکی از خطراتی که ارتباط بصری ویا بطور کلی هنر را تهدید می کند ایجاد حالات کسالت بار ویکنواخت است. چشم وذهن ضمن علاقه به هارمونی وهماهنگی؛ به محرک ها وعوامل تهییج کننده نیز نیاز دارد .

همچنین باید توجه داشت هنر گرافیک نشان دادن عین واقعیت وهویت سوژه نیست و تصاویر گرافیکی بیش از تصویر‌سازی های توصیفی از اشیاعی هستند که می بینیم یا تجسم می کنیم. آنها مجموعه های تصویری هستند که محتوای آن مفهومی ویژه و هویتی جدید می سازند. این مطلب در به کار بردن واژه ها نیز صادق است. کلمه یا جمله هنگامی که به عنوان یک گفتار ثبت شود میزان زیادی از تاثیر خود از دست می دهد. طراحان معاصر سعی می کنند به کمک اندازه کلفتی ، نازکی وموقعیت حروف به حروف چینی قدرت بیان ببخشند به عبارت دیگر علاوه بر معنی تحت النظی متن . پیامی را نیز از شکل ظاهری آن القاء نمایند .

این سبک که برای اولین بار در ایتالیا باب شد را فتوریسم گویند. فتوریسم هنر استفاده از کلمات به صورتی است که علاوه بر معنای کلمه نحوه بکار بردن آن، معنی خاصی را در ذهن بیننده القاء نماید.

یکی دیگر از نکاتی که باید در طراحی گرافیک مدنظر قرار گیرد انتقال پیام نه به صراحت بلکه در لفافه است. در واقع اگر چه بهتر است پیام به صورت غیر مستقیم و با استفاده از صنایعی همچون ایهام ، کنایه ، استعاره و ... در تابلو جای گیرد ولی نباید از اصل انتقال پیام، به راحتی هر چه تمام تر نیز غافل شد.

موضوع ومحتوای اثر بصری نیز یکی دیگر از شاخصه های برجسته سازی آن است . این عامل به حدی مهم است که به جرأت می توان گفت حلقه‌ی واصل سایر عناصر بصری است. بدین صورت که محتوا وموضوع می‌تواند با جذابیت واستفاده صحیح نقش بسیار عمده‌ای در هماهنگ نمودن عواملی همچون رنگ ، شکل ، کمپوزوسیون و... داشته باشد.

موضوع اثر جان وهویت آن است که البته با استفاده از عوامل دیگر در تجلی یافتن آن وبرجسته سازی‌اش تلاش می‌شود . انتخاب موضوعات بدیع وجالب ، پرهیز از کلیشه و تکرار، استفاده از عناصر بومی و محلی ، طنز و ... می تواند به این اصل کمک شایانی بکند.

موضوع مهم بعدی رنگ تابلو است که در پست بعدی نیز به آن می‌پردازیم